Мониторинг рекламы, Кишинев

Уже десятки лет в развитых и преуспевающих странах мира было отдано предпочтение аппаратному методу сбора информации о телеаудитории. Дело в том, что дневники и опросы не в полной мере отвечали возросшим требованиям к качеству и точности сбора информации. Эти методы представляли лишь приблизительные данные. И только электронные системы измерения дают возможность с наибольшей точностью измерить зрительскую аудиторию не только телеканала или отдельной программы, но и каждого рекламного ролика.

Телевещание процесс достаточно непрерывный. Поэтому, для его измерения лучше всего применять непрерывные исследования. Конечно, проводятся волновые и даже разовые, но применимость на практике таких исследований довольно низка и как правило имеет заказной характер для уточнения осведомленности аудитории о регулярных передачах, рубриках, продуктах потребления или услугах. Очевидно, что даже для таких событий рейтинг довольно сильно меняется в зависимости от темы, содержания, и т.д.

Измерения с помощью специальных приборов, подключаемых к телевизору, точнее и надежнее.

Основные плюсы:

• Независимая электронная система получения и обработки информации - респонденту труднее ошибиться, поскольку он не ведет дневника, и не отвечает на вопросы, а только нажимает кнопку на ДУ прибора, когда начинает смотреть телевизор.

• Точность данных - аппаратный метод считывает информацию с минимальной дискретностью, тем самым максимально увеличивая точность измерений. Потовримся, пиплметрия предлагает данные с 1сек/мин точностью, дневник порядка 15 минут, а в случае опроса рассматривается некий временной промежуток в целом, если вообще о таковом идет речь.

• Адекватность данных реальному телепросмотру - заполнение и снятие информации на аппаратном уровне происходит в режиме реального времени телепросмотра.

• Оперативность - данные собираются и обрабатываются более оперативно - ежедневно, а не еженедельно, как дневники, и не разово или волнами, в случае опроса.

Таким образом, пиплметрическая панель, построенная с использованием самых современных и передовых технологий, гарантирует качественное исследование и предлагает наиболее адекватные данные о телесмотрении.

TV Audience Measure

Radio Monitoring

Дополнительные услуги

TV Monitoring