Оценка эффективности рекламы на телевидении, Кишинев

Данные измерения телевизионной аудитории кроме информации по индивидуальному телепросмотру также охватывают базу данных по телепередачам. Данные по телепросмотру, которые вырабатываются программным обеспечением Pollux на основании информации собранной пиплметрами, показывают, кто какой канал смотрел, в какое время, но эта информация не соотносится с телепросмотром отдельных передач.

Благодаря записи трансляции каждого канала, создается база данных по программам, блоках и роликах и уже она объединяется с информацией по телепросмотру.

При осуществлении мониторинга телевизионных каналов используется специальное программное обеспечение TELEPAD (Рис.1). При этом информация проходит следующие этапы:

· обработка цифровой записи операторами, регистрация ими в базе данных всех эфирных событий;

· выявление и ликвидация несоответствий в сетке, решение других проблем, которые возникли, формирование конечных данных телеэфира;

· централизованная регистрация новых производителей, рекламодателей, марок, продуктов, рекламных роликов и телепередач редакторами, которые за это отвечают;

· внесение бюджетов рекламы редактором цен;

· централизованная проверка данных эфирных суток службой контроля;

· подготовка и отправка данных клиентам.